最終フィードバック: 岩盤の開発状況は有望ですか?報復消費、古民家リノベーション…｜先週の注目ポイント

記事/Zen Can

時間の経つのは早いもので、もう一週間が経ちました。

先週、人々の注目を集めたのは、世界各国での新型コロナウイルス感染者数の日々の増加だけでなく、中国の緩やかな経済回復でもあった。国家統計局が4月17日に発表したデータによると、第1四半期の中国のGDPは20兆6,504億元で、比較可能な物価に基づいて前年同期比6.8％減少した。産業別では、第一次産業の付加価値は1兆186億元（3.2％減）、第二次産業の付加価値は7兆3638億元（9.6％減）、第三次産業の付加価値は12兆2680億元（同9.6％減）となった。 5.2%。世界を席巻している新型コロナウイルス感染症の多大な影響に直面し、我が国経済が第１四半期にこのような成果を達成するのは容易ではない。

このような環境の中で、最近の窯業業界で注目すべき現象は何でしょうか？

馴染みのある配合、馴染みのある味、最新の話題、関連情報の統合、陶磁器業界の専門家へのインタビュー - 中国陶磁ネットワークの「先週のハイライト」の第 8 号へようこそ。

一

リベンジ消費は来るのか？

国内での仕事と生産の継続的かつ秩序ある再開により、人々の生活はますます正常になりつつあります。このような背景から、全国の政府は最近、消費者市場の回復を促進するために消費者向けクーポンを配布しました。ケータリング、観光、消費財などの業界の一部で突然、伝説的な報復消費が到来したようです。しかし、現実の一部は、一部の業界では報復消費が始まっていないが、ケータリングや小売業界の一部企業の価格引き上げや、住宅ビルの一部のターミナルストアの賃料引き上げなど、報復的な価格上昇が始まっているということである。素材産業。

注目度が低く、消費頻度も低く、再購入率も低い住宅建材業界、特に窯業業界の実態はどうなっているのでしょうか？報復的な消費行動は起こるのでしょうか？

温州嘉波市のゼネラルマネジャー、リー・ファン氏は次のように述べています。「装飾行動は、注目度が低く、関与度の高いサービスプロセス行動であり、必要な製品を急遽販売して即座に消費する行動ではありません。消費者はクリックする 現在の市場状況は、疫病期間中に建材メーカーとディーラーが実施した単一ブランドおよびマルチブランドの異種製品の現在の共同プロモーション方法と相まって、装飾計画を調整し、それが緊急マーケティング戦略に反映されていますブランドの低価格割引をテーマに、消費者市場は徐々に供給側の売りシグナルを形成しており、第 1 四半期の消費者市場の反応によると、端末の購入熱は短期的なものから変化しています。驚きます。多くの主流サプライサイド市場では、パニック的な安値に引き金を引いた押し売りにより購買が減少しており、価格比較の様子見心理が生じている。その結果、一定数のデコレーション端末がデコレーションプランの調整を選択するようになり、当初はブランドを第一の要素として考えていた一部の消費者グループが、費用対効果を第一の比較の方向に発展するようになりました。したがって、現状から見ると、報復的な消費行動は形成されにくく、むしろコストパフォーマンスを比較した合理的な消費行動へと移行している。個人的には、このようなメーカーのマーケティング行動の周期的な変化により、感染症流行後の消費者市場では、費用対効果やサービスの強化を重視した消費者の行動が変化する傾向にあると考えています。 ”

ターミナルに出張中の「陶芸家」 黄俊龍さんは、4月15日に広州から合肥に向けて乗った飛行機の搭乗率はわずか約60％で、搭乗率は約60％に過ぎなかったと報告しました。合肥から亳州までの高速鉄道は10％未満だった；亳州の建材市場では乗客の流れと取引量は確かに生み出されたが、売上実績は前年同期の水準には程遠いと同氏は見ていた。 。いわゆる報復消費については疑問の余地があると考えており、食事に行ったり、公園に行ったり、政府発行の消費者クーポンを利用したからといって報復消費があったとは言えないとしている。しかし、同氏はオンラインとオフラインの全陶磁器企業の共同の努力と継続的なプロモーション研修の努力により、市場の回復には依然として自信を持っており、5月には陶磁器業界に「リトル・インディアンの春」が現れるだろうと予測している。

「店内はまだ人通りが少なく、今では携帯電話を使ってオンラインでレンガを見ることができます。取引が完了するまで店に来ない顧客もいます。室内装飾会社は言うまでもなく、本当に多くの顧客がいます」今年は注文が少ないです」福建省龍岩市在住 イージーホームの販売店が伝えた情報はそれほど楽観的ではない。

Shunhui Tile Marketing Manager Zheng Jian の見解は、明らかにこのディーラーの見解よりもはるかに楽観的です。同氏は、順輝陶磁器の3月の月間売上目標が順調に達成されていることから判断すると、現在の端末市場は報復消費を招いていないものの、すでに明確な回復傾向が見られると考えている。

[Zhongtaojun コメント] チャン兄弟は、報復消費が起こるかどうかに関係なく、この場合、製造業者 (陶磁器企業、ブランド) にとって最も重要なことは積極的な措置を講じることであると考えています。ディーラーにとって最も重要なことは、新旧の顧客および潜在的な消費者との緊密な接触を確立するために可能な限りのことを行うことです。効果はメーカーや販売店の力と努力次第です。

二

カントリー ガーデンがセラミック製造に参入

数日前、皇帝はOjia Furnitureは、カントリーガーデンベンチャーキャピタルと「戦略的協力および非公開株式発行引受契約」を締結し、2676万6,000株以内の株式を発行し、総額5億元以内の資金を調達すると発表した。発行完了後は、カントリー・ガーデン・ベンチャー・キャピタルがディウ・ホーム・ファニシングの株式の6.5％を保有することが見込まれる。

カントリーガーデンはこれまでバスルーム、家具、床材、キャビネットなどの自社製品を手掛けてきましたが、今回の増資後、本格的に陶器の製造に参入しました。不動産業界は徐々に高級装飾の時代に移行しており、エンジニアリング チャネルがますます陶器会社の主要な成長チャネルとなってきています。カントリー ガーデンと Diou Home Furniture (Oceano) の強力な提携は、不動産業界の正式なスタートを示しています。統合されたセラミック産業チェーン。他の不動産会社もカントリー・ガーデンの足跡をたどるだろうか？

他のセラミック企業は次にどのように競争するのでしょうか?陶磁器業界にとって、これはチャンスなのか、それともチャンスなのか？

これについては、住宅建材サークルで多くの議論が行われています。

Pan Home Furnishing Circle の創設者である Zhou Zhong 氏は、「不動産業界の巨人として、カントリー ガーデンは上流と下流の両方で利益を得たいと考えています。不動産から、カスタマイズされた家庭用家具、装飾品、バスルーム、さらには陶磁器に至るまで、ほぼすべての商品をカバーしています」と信じています。 「司馬昭の心は業界ではよく知られています。」

ネット上で通行人Aさんは「ハードな装飾が施された住宅が登場した瞬間から、大手不動産会社の食欲は決まった」と語り、通行人Bさんは「タイル業者は徐々にサービスプロバイダーに変わりつつあり、利益の源泉は主にサービスだ」と語った。 」; 通行人のディンさんは、「不動産会社がワードローブを作るのは時間の問題だと感じています。カスタマイズ業界の実務者として、危機の際には危険に備える必要があります。床、ドア、バスルームはすでに過去から学んでいます。」

[Zhongtaojun コメント] チャン兄弟は、インターネット時代は国境を越えた強盗の時代であると信じています。たとえカントリー ガーデンが存在しなくても、カントリー ガーデンが陶器の製造に関与するのは普通のことです。現在、将来的には陶磁器産業チェーンを統合するために、これらのことを行うために、黄貴源や紅貴源のような捕食者が現れる可能性もあります。変化の激しい時代、「時代に見放されても別れは告げられない」 陶芸家にできることは、常に広い視野を持ち、新しいことが生まれるたびに知識を広めていくことだけです。石板、厚いレンガ、機能的なレンガを作ること、美しく装飾された住宅の分野に参入すること、不動産会社と協力して強力な陶磁器産業チェーンを構築することなど、もっと努力してください...それらはすべて有益な発展です。成功は絶え間ない試行錯誤によって達成されます。カントリー ガーデンが間違いなく試行錯誤を行っていないと言える人がいるでしょうか。

三

古民家リノベーションには巨大な市場がある

昨年 6 月 19 日に古い都市コミュニティの改修を加速するという提案に続き、このプロジェクトは 4 月 14 日の国務院常務会議で再び言及されました。会議は、今年、さまざまな地域が、昨年の2倍である700万人近くの住民が参加する3万9000の古い都市住宅地の改築を計画しており、2000年末以前に建設された住宅地に焦点を当てていると指摘した。政府、住民、社会勢力が復興資金を合理的に分担する仕組みを確立する必要があり、国は補助金を支給し、地方自治体の特別債を優先して社会資本の復興事業への参加を促す。

古いコミュニティの改修には間違いなく家の内外の改修が含まれ、住宅の改修には間違いなくセラミックタイルや浴室用品の交換が含まれます。これは、多かれ少なかれ、これまでの陶器業界に新たな市場需要をもたらすでしょう。近年は成長が鈍く、衰退が止まらない。 39,000 の古いコミュニティと 700 万近くの古い住宅の改築プロジェクトのうち、セラミックタイルとバスルームはどれだけの成果を上げることができるでしょうか?

上記のデータだけから判断すると、古いリノベーション市場には多くのチャンスが含まれています。しかし、実際の状況はどうなっているのかというと、ターミナル側のディーラーが最も発言権を持っているはずです。

無錫イーグルブランドセラミックスのディーラーであるリー・センリン氏は、近年、古いコミュニティの改修によってもたらされた装飾の需要が徐々に増加していると考えています。セラミックタイルとセラミックタイルの市場シェアはどれくらいですか。バス用品は販売店のビジネスモデルや都合により分割可能です。私自身を例に挙げると、これまでは古い住宅地に集中しており、サイクルが長く、指摘することが困難でした。私たちは昨年から、住宅の修繕やオフィスの改修を迅速に進めるためにプラットフォームと協力しようとしています。 、簡潔なパッケージ、便利な測定、迅速な見積り、専門家の協力により、建設の進行ノードがパッシブからアクティブに変わり、エントリポイントにのみ到達します。プラットフォームはオフィスビルや建材ショッピングモールに限定されません。 、しかし、スーパーマーケットやあなたの周りの人々のための便利なサービスプラットフォームです。市場でさらに多くのパイを獲得するには、複数のチャネルを掘り下げ、新しいメディアを試し、常に探索し、改良する必要があります。

[Zhongtaojun コメント] チャン兄弟は、この国は古い住宅の改修に大きな決意を持っており、データも非常に魅力的であることから、これは陶磁器業界にとって大きなチャンスになるに違いないと考えています。陶磁器会社や販売店がチャンスを掴めるかどうかは、サービス能力にかかっています。新しい住宅の装飾に比べて、古い住宅の改修に対する消費者の心理的予算はそれほど高くありませんが、解体する必要があるアイテムがより多くなるため、実際のコストはかなり高くなります。また、改善でもあります。建築資材の需要が高まるにつれ、消費者はより丁寧なサービスを提供する企業を選ぶようになるでしょう。

岩板が爆発する時期が来たのでしょうか?

最近、中国陶磁ネットワークの投資促進プラットフォーム「投資ヘルパー」に、再びスレートブランドを探しているディーラーから 3 件のメッセージが届きました。 1月か2月の時点で、福建省のディーラーは「Investment Helper」にスレートブランドに参加したいというメッセージを残していました。

疫病の影響で陶磁器市場は深刻な低迷に見舞われているが、これらの業者の参入意向に関する情報からは、最終市場におけるスレートの活力を感じることができる。これは、一部の業界専門家やメディア関係者による「2020年に岩盤は爆発期に入る」という予測の正しさを裏付けるものと思われる。

Qianghui Group のマーケティング部長である Xian Jiantang 氏 は、より優れた物理的特性、美しさ、安定性を提供できる製品が市場で求められることは避けられないと考えています。新製品の投入から徐々にコストパフォーマンスが向上し、市場に認知され使用されるという製品開発の流れです。スレートであろうと厚いレンガであろうと、彼らは常に石材と人造石の市場を掌握してケーキを拡大し、顧客獲得チャネルを効果的に拡大しようとしています。昨年のスレートのディーププロセスの技術向上と、昨年のチャネルディーラーと消費者の「教育」を経て、今年はスレートの爆発的な時期となるでしょう。また、ブランド認知度の低い岩石板の勃発後の価格競争は、岩石板にとって中堅の課題となるだろう。

青島出身のデザイナー、Zhao Ying 氏は、スレートの需要はまだ比較的ニッチであると考えており、一部の建材メーカーは参加するスレート ブランドを探しており、一部の企業に提供できる最高の製品を用意したいと考えています。ハイエンド顧客向けのボーナスチップ。

[Zhongtaojun コメント] チャン兄弟は、岩盤が爆発的な時期を迎えるかどうかを予測するには、その発生を定義する必要があると考えています。つまり、ニッチ市場で爆発するのか、それとも世界的に爆発するのかを定義する必要があると考えています。市場全体の爆発？結局のところ、陶磁器産業全体における岩石板の生産量と売上高は、ハゲ頭についたシラミのようなものであることは明らかです。しかし、セラミック情報統計によると、セラミック企業のオンライン計画によると、2020年末までに国内に1200×2400mm以上の大型/岩石スラブ生産ラインが30以上になる可能性が高いと予想されています。ますます多くのスレート生産ラインが稼働するにつれて、セラミック業界は市場の経験から判断すると、スレート市場は血みどろの価格戦争に突入するのは必至だ。過酷な市場競争で生き残り、地位を獲得するために、スレートに注力する陶磁器企業は、新中源陶磁器マーケティング部長の陳勤賢氏が他のメディアとのインタビューで述べたことを真剣に考えるべきである。 「今、陶磁器業界は細かい加飾や装飾で『大改革』されていますが、企業がスレートの分野でそれをやる勇気があれば、他人のアイデアを取り入れて経営することは可能です」 . 岩板はカスタマイズできるため、結果を得ることが可能です。

さて、今号の「先週のハイライト」はこれで終わりです。アイデアや提案がありましたら、メッセージやコメントを残してください。また、ニュースを発表したり、インタビューを受けたりするのも大歓迎です。