テキスト/カトラン
昨日読んだ記事「世界トップのビジネスモデルの成功の秘密: 新しいビジネスの名の下にお金を呼び起こす」メディア アート/展示会」 【深度】 》 で、商業ブランド プロモーションにおける新しいメディア アートの利点を示しています。 「科学技術の発展は、芸術の境界と次元を無限に広げ、拡張し続けています。合理性と感性の交差点は、美的体験を継続的にアップグレードしようとしています。新しいメディアアートが視覚にまでアップグレードされようとしています。」 K11、パークビューグリーン、東京銀座GINZA SIXなどの世界のトップビジネスモデルに支えられた幻想的な超感覚世界は、これらの新しいビジネスブランドのマーケティング戦略の成功例です。」
新しいビジネス ブランドのマーケティング モデルが注目に値するのはなぜですか?おしゃれだから。視覚的なセンスが向上すると同時に、ブランドイメージの向上も促進されるため、Qianlang と Houlang の両方が世界のトッププラットフォーム/ブランドに魅了され続けるのです。もちろん、すべてのブランドが新しいメディア アートを通じて統合され、表現される必要があるわけではありません。陶磁器業界のブランドと同様に、そのブランドや製品は通常、従来の広告出力方法を通じて広められます。
しかし、今日の慌ただしい社会では、私たちが受け取る情報の量が膨大であるため、多くの人が情報恐怖症や情報の不確実性に対する疑念を抱いています。そのため、陶磁器ブランドも広告のアウトプット方法を変え、ハードな広告のアウトプットも単調になりすぎず、動画で表現するストーリー性や感情豊かなコンテンツが増えています。 ユーザーは通常、理由もなくブランドに対して感情を抱いているわけではなく、血肉、ストーリーロジック、より良い生活の想像力を備えたコンテンツを好むことを知っておく必要があります。同様に、「ユーザー」 からの次の提案やレビューも同様です。
一
2 人のデザイナーが積極的にフォローしているブランド マーケティング ビデオ
佛山のデザイン仲間たちは、WESTART・鶴山コレクションの共同創設者である唐麗平（Tang Lieping） 氏のデザインのインスピレーションを理由に、彼のデザインを詩にたとえています。彼は写真撮影も行っています。空間平面の視覚を獲得し表現するために、彼はあらゆる視覚表現に対して強迫観念のような厳しい要件を持っています...彼が受け入れることができるブランドメッセージはほとんどありません。しかし、「世界的に有名なファッション ブランドのようなプロモーション ビデオは、視覚的にも楽しみたくなります。」< /スパン>
佛山・宜燕空間デザインディレクター、朱立彪空間デザインやビジネスプランニングを行う際、商業ブランドにビジュアルアートのパッケージも提供しているため、 style="color:#3498db">最も注目を集めた 5 種類のブランド マーケティング動画をまとめます。1 つ目はストーリー性のあるもの、3 つ目は文化的な内容のものです。涙を誘うプロット、5番目のプロットには実用的なプロットがあります。 「製品の直接的なプロモーションはあまり魅力的ではありません。実際、ブランド マーケティング ビデオの役割は、製品に魂を与える必要がある媒体です。」
二
セラミック ブランド マーケティング ビデオに関する 2 人の映画監督とテレビ監督の意見
Haokelai Films はカスタマイズされたビデオ マーケティングで数十年の経験がありますが、現在の顧客は主に電化製品、ドアや窓、生化学などの業界であり、これらの業界の顧客との接触はあまりありません。陶磁器業界の胡部長は、その理由は陶磁器製品が冷たく表現が難しいからではなく、次のような理由からであると述べました。(1)セラミックブランドのビデオの立ち上げ資金を前払いするのが難しい; (2) セラミック産業は価格を抑えすぎているため、映画やテレビ会社の生産サイクルは長くなりますが、最終的には利益が低くなります。ビデオの創造性が実現されず、従来の映画になってしまった; (3) 創造的であればあるほど視聴者数が減り、ブランドに受け入れられない。クリエイティブなアイデアを取り入れた短編ビデオの価格は、撮影、編集、特殊効果などの技術、俳優や俳優のレンタル費用に加えて 30,000 元からであると報告されています。スタジオの場合、ショートビデオ協力の取引価格が 10 万元の場合、利益は比較的低いです。
ファン ユンユエは、陶磁器業界で率直な発言をする人物ですが、ブランドのパッケージ プロモーションを行っているうちに監督業に夢中になり、起業家プロジェクトの中に自分の映画スタジオも持っています。近年も多くの良い作品を撮りました。彼は陶磁器業界におけるビデオマーケティングの発展に発言権を持っています。
Huang Yuyue 氏は次のように述べています。彼の意見では、陶磁器ブランドは長年にわたってブランド コミュニケーションのサポート ツールとしてビジュアル マイクロ フィルムや長編映画などを使用してきただけで、ビデオをブランドの中核とはあまり考えていませんでした。コンセプトコミュニケーションなので、ビデオのトレンドはまだ本格化していません。もちろん、一部のブランドが屋外広告、公共メディア (テレビ局、空港) などで視覚的な配置を使用している可能性は否定できませんが、これらのコマーシャルはブランド戦略/ブランド マーケティングの観点までは十分に高められていません。ブランドがこの製品用に作成された特定のカタログを宣伝する必要がある場合にのみ使用されます。 セラミック ブランドの初期のマーケティング ビデオは、まだ比較的直感的な広告掲載方法であり、非常に保守的な表現でしたが、近年の新しいメディアの台頭により、彼らも次のように考えました。チャネルを拡大したり、顧客との密着性を高めるために短いビデオを使用することもあり、その後、企業の感情的（感情的）な側面をより具体的に強調するために、ドラマ化などのクリエイティブなビデオ表現に移行する人もいます。
3
以下の 3 つのブランド マーケティング動画に対するコメンテーターのコメント
それでは、セラミック ブランドのマーケティング ビデオにはどのような改善点があるのでしょうか?ユーザーのポイントも獲得できますか？
この目的のために、Zhongtaojun は、最近業界で広く流通し議論されている 3 つのブランド マーケティング ビデオを選択し、メロンを食べる大衆に共有しました。
2020 Shenke ブランド プロモーション ビデオ
プロモーションビデオ: 「Shenke Ceramic Tiles · The Beauty of Conceivers」
初回放送日：6月16日
主人公：飼い犬
企画・撮影：第三者映画テレビ会社（陶芸家）
推定価格：制作費は10万元以上、俳優の出演料は別途計算。
チグアさんは「この映画はかなり難しい。まず、映画・テレビ会社は製作前に少なくとも20万元を受け取らなければならない。犬を主人公に使うようクライアントをどのように説得できるか非常に興味がある」とコメントした。これは訓練された飼い犬でなければ撮影できませんが、基本的には予算を考慮して捕獲できる場合は使用し、捕獲できる場合は使用しないことが多いです。 (これは、サードパーティの映画会社やテレビ会社が Zhongtao Jun との会話で何度も強調したことです。当社は同じ価値観を持つ顧客のみにサービスを提供できます)
https://v.qq.com/x/page/r31028ffih3.html
Qianghui の Aitesi Slate の最初の予熱プロモーション ビデオ
プロモーション フィルム: 「Rock Waves」
初回放送日:6 月 21 日
メインコーナー:石板
撮影予定:強恵陶磁ビデオ部
推定価格:基本給(または + 生産ボーナス)。
Chigua レビュー: 「『Rock Wave』は、新世代の若者に捧げた Qiang Hui のマニフェスト映画『Back Wave』を改作したものです。それは、陶磁器業界が岩石板をどのように見ているかという観点から始まり、岩石板の性能特性と開発に焦点を当てています。 現状 私はQianghui Ceramicsのビデオ部門の撮影と編集のスキルだけでなく、その創造性と創造性を本当に尊敬しています。アイデアも脚本もすべてご自身のものだそうですが、すごいですね。 ”(7 月 20 日から 24 日まで開催される潛州展でのアイテシ石板のデビューを楽しみにしています)
マッティの 10 周年記念ストーリーのプロモーション ビデオの 1 つ
プロモーション ビデオ: 「Mati's 10th Anniversary」シリーズ
初回放送日:6 月 26 日
主人公:マティチェン兄弟
計画された撮影: 第三者の映画およびテレビ会社
推定価格:150,000 以内(ブランドが独自にコストを計画し、コストはコントロール可能)
Chigua のレビュー: 「陶磁器業界のマーケティング ビデオは依然として非常に創造的です。たとえば、示唆に富む芸術的な概念、状況、さらには感情を、たとえ 1 つの文または 1 つの単語で説明することもできます。映画やテレビの言葉やテクニックを使って表現してください。まず、この古いドライバーに関する短編小説は非常に創造的であり、ドライバーを入り口として使用することはほとんどありません。 #999999">(クリーナーの使用は時代遅れです); はい、ストーリー全体は十分に一貫しています。複数のシーンが撮影され、タイムラプス ショットが多数使用され、本当に時間がかかりました。 (何回徹夜しなければならなかったでしょう) この映画のトーンに合うショットを撮るのに多大な努力がかかりました。」(マッティの企業文化によって、すべての従業員が熱心に働き、人生を愛し、自由を楽しむことができると信じています。そしてマッティの 10 周年を祈ります)
上の短いビデオは、ファン ディレクターが表現したトレンドの方向性とまったく同じです。今日のブランド マーケティング ビデオは、ユーザーが何を好むのか、心を動かすストーリーを伝えるのが最適です。そのブランドがユーザーに共鳴し、またはインスピレーションを与えることができるかどうか、そして製品やブランドのコンセプトを適切に統合して表現し、ブランドを擬人化し、個性を活かしてユーザーの前に現れる。
さらに、これにより、セラミック製品だけでなくイノベーションなど、セラミック業界の変化も見ることができます (石板は材料業界における革新的な種です)「創造性について最も重要なことは、誰も発見していないものを発見することではない」誰もが見ているものは、これまで誰も考えつかなかったものです。「ロックボードのトレンドでも、ビデオのトレンドでも、創造性は終わりのない勝利の道です。
作成者: マオラン
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